涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大

作者：开元棋牌主编更新时间：2025-01-16 点击数：

　　$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》★□□○、《斗破苍穹》▽…◁★…•、《一人之下》□○▽◇••、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP•○▽△☆•。

　　完整的▪▼◁“谷子经济◆=☆◁☆▲”产业链分为上游的IP授权☆△=▽、中游的产品开发/生产和下游的销售环节◁◆=◁□。近期资本市场中上涨的▽-•▷◆…“谷子经济•◆◁▲★”概念股多为产业链中游产品生产◇…◁、运营商○-■●=，其抗风险能力较弱□○★▲，无长期经营壁垒□▼•□▼▽。愚以为=◁•，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是•=“谷子经济-▽△”时代最受益的◇▽-•▪“种田人◆□◆=■△”•●◁。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多◁□◁，IP聚合爆发能力不足○•=■★，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境■-★。即使幸运如泡泡玛特☆△▷▷★◇，让年轻人认识Molly▼▷…☆◆、Pucky也用了7-8年▽▲，大量IP在时间长河中被人们遗忘○-▽。

　　阅文集团拥有网文▲△▲、有声•☆、漫画▲○★◆◁▽开元棋牌“谷子经济”刷屏大、动画•■◁◇▪涨谁是幕后受益的“种田人”、游戏☆■◆▪、短剧■-、影视▪○、衍生品的IP全产业链…▲▪•□。有了网文•-、动漫…▼◇•◇□、影视剧为衍生品蓄势☆◁▲▲▷▷，▲★▽•“谷子•…”丰收只是水到渠成而已•=◁■。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的△▲◁◇“出海○▼”路线△•□…▷▽。上半年▼○▪◆▽☆，阅文集团与瑞士国家旅游局合作◆•■■○☆，敲定《全职高手》主角叶修担任○●☆“瑞士旅游探路员■•◁☆”◁△。法国埃菲尔基金会=-、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的▷☆○▷▪“阅赏巴黎■□”计划•●=◆☆，以法国代表性建筑凯旋门为地标★☆，为叶修设计新形象并着手衍生开发◁☆-•▲○。不久前▷△=◇●▪，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目□◁。阅文集团IP出海各工序稳步开展◇■-▽▲，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业◆★▽▲•◆。

　　若有想收购IP▪◁◇“自产谷子=◆”的公司不妨参考中手游=…◇☆-=。中手游先后通过股权投资的方式☆☆▷，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益△△□。阅文集团去年收购《一人之下》=▷……●、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元•-=。IP全产业链的门槛都是几亿起步=○■。如果企业采用IP授权的方式☆■▼=“租用•▲”IP◇■◇▼□•，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）★▼▪…○◇。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发-…△，都受益于▷●■○…“谷子经济•◆◁▷▷”发展壮大…▽△▪•▽。

　　阅文集团将◁☆◇=“玩法和社交属性增强…■□”■-△▪=-、…■▲“更多IP可视化◇★▽■△”以及☆★◇•=“推出更多品类轻软周边=◁●○”三点当作衍生品发展的中期目标☆●◆□…•。并成为入选企业中唯一的文娱公司■•◁▼★▲。如《全职高手》卡牌除收藏外◁•◁=，阅文集团是国内•▪■▲“谷子经济▲★”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业●•◁▷。国内资本市场◇▽“谷子经济•◇▷=▽•”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的=▪-▪◁•，阅文集团拥有起点读书◆…•◆、QQ阅读等网文平台★◁▷▷…☆，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键=△▼▲。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示=☆▽○，那么阅文集团的IP储备就是粮仓◇☆••…-。

　　▲▼▼“谷子经济☆▪•…▷◆”炒作已来到热点扩散的中后期…●◁▲□☆。长期来看•■▽，无竞争壁垒▪…•▪、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛○◁▷=▽。而坐拥IP全产业链★•▼★，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于☆■“谷子经济◁…■”发展的◆○“种田人●□▷”▼△=◇▷☆。

　　○-○●“谷子经济◆▽”来源于英文单词Goods的谐音☆△◁…□，泛指卡片●◇□★▼星际命运塔罗套装，、徽章▪▷==●◁、手办★•-…☆△、立牌等IP衍生品□□●…★。

　　《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV■△=。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只…●□◇●=。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3◁☆◁，累计销量超过12万只○=◇◇●▷。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体▷◇★△，在同期上市手办产品中销量第二······

　　阅文集团中报显示•=▪▽▷，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元•◆-。然而△□●■，这只是阅文集团的□-▽☆“牛刀小试=•▲▼■□”■▲■◇-，下半年阅文明显加强了◆○★◁“谷子经济▷…”时代的◁•▽“种田◆▼”能力●○★☆。

　　如果以IP运营•☆●■、产品设计★◇•◆-•、供应链管理▽◆◇■、营销模式▲◆、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团•▽◇□▲☆“谷子经济◇-■”竞争力的话◇●▽□，阅文本就IP力雄厚•■●○，起点较高◆☆★，又参股Hitcard=◆★●、布局自营/经销渠道=▲▪…▲○、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达□△●△，阅文集团-☆△■“谷子◆•□◁★”经营五维属性均已接近Max--•。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力◇■▽□，吧唧（徽章）开元棋牌☆●◇、镭射票•-○、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面•◆◁…。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权…□★▼◆●。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$开元棋牌◆△□◆，其不少IP授权就来自于万代南梦宫△●●…◇。一份IP授权合同多在1-5年之间◆•▷，合同到期后◇■◇，上游IP供应商并不一定会续签■◇▼▪•，▲▼☆●“谷子经济=-●▽”中△-…◆□、下游公司们最大的不确定性正来源于此=•。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多=▪▷-▷▽、影响力最大的企业▼◇，其命运完全掌握在自己手中=◆●=。

　　泡泡玛特境内收入增长30%□•=◆，《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容•▽=◇，泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时□▽，在另一项=▷○“2024福布斯中国·出海全球化系列评选△▼-”中△△，但磨刀不误砍柴工▽★▽，还有轻桌游玩法=○▼…◁•。境外收入增长440%-445%☆▪☆▷◇，IP供应具有天然优势…▪•▽△。

涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大(图1) 涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大(图2) 如果用=△…=••“谷子▪●○•▪”来形容IP衍生品☆▼，两项增速均高于中报期□☆=▲○。还是特别大的那种=-。阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特▼☆。阅文集团出海的首站就选在了□▲□-•…“谷子经济☆-◇◁•▪”消费能力旺盛的欧美市场▼•☆▪。面对 …△▲▷“谷子经济-△▪…★■”热潮▷…☆▼▪，公司第三季度境内收入增长55%-60%•○，今年上半年★▪★，虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售△□。

　　上半年■○，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品=▪▷□◆，覆盖英语◇◆、西班牙语•▽●○、葡萄牙语▽▼-□、德语■▲、法语☆=▪◆△▼、印尼语等多语种•▲△=●。阅文集团正联动全球IP运营伙伴●□•，因地制宜地开展海外网文的多元化改编…○▪-▲☆，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编◆▲-▪●。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行……。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录◇△▼○◇=；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▲△●•◆△，成为年内海外票房最高的华语电影▷☆◁•；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出◆◁，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看◇-、付费订阅TOP1=○◆-★。

　　阅文集团2022年还公开表示▪▪○“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五◆■●◆◇”▽=□••！阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30-○◁…，与泡泡玛特率先在东南亚出海不同◇▼○，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期☆▽◆★■★。

　　阅文已在杭州=☆…、上海-•=□■…、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛•□•▪-★；阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力•-▽△■●。玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似○--•□▼“狼人杀▼▷”的语言类策略游戏◆•▼▽=-。境外收入劲增260%★◆◆•☆。每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张•-■，

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　　渠道方面=□▽▲-▲，阅文集团衍生品线上自营平台□△◆“阅文好物-■…●★=”已在天猫◆◆▲、京东开设旗舰店…▲，并成功登录抖音▽-☆◁、有赞◁□、腾讯视频草场地等平台◆-●-■。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC◇●■、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业▲■…▼•▼。阅文好物北京•▲、南昌门店也在近期开业▷★★★…，广州◇-◆…、深圳▷☆▲◆△◆、武汉开元棋牌••、成都☆○-◇、南京…•▲◆、上海等城市的门店也在推进中…◁=▲…。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示◇◆△，在★●▽□•□“2024年度数字文化十大IP=•▷□▲”榜单中开元棋牌◇•○△-▽，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜◇□▷•●。阅文IP全球影响力可见一斑★▼◆。

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